Dollarama бьёт рекорды на бирже

Акции Dollarama выросли на 34% с начала года и на 39% за год. За последние пять лет рост составил колоссальные 271%. Причина проста: кризис доступности. Когда продукты и товары первой необходимости дорожают, канадцы массово уходят в дискаунтеры.

Экономист из Concordia Моше Лендер напоминает: сама вывеска Dollarama обещает «больше за меньше». А профессор Университета Гуэлфа Майк фон Массоу отмечает, что компания грамотно расширяет линейку «consumables» — от еды до шампуней, мыла и других быстрых товаров повседневного спроса.

Гендиректор Нил Росси заявил в августе, что именно эти товары подталкивают рост продаж. И хотя Dollarama не продаёт свежие овощи и фрукты, канадцы готовы ездить в несколько магазинов подряд, чтобы сбить чек.

Во время экономического стресса меняется и питание: «трудно пройти мимо пакета Doritos за $3, который может продержать целый день, вместо $3 на здоровую еду, которой хватит только на завтрак», — язвит Лендер.

Финтех-компания Koho фиксирует тот же тренд: спрос на кэшбэк и быстрые кредиты растёт, а интерес к долгосрочным продуктам — падает. Канадцы жёстко оптимизируют расходы.

Экономисты предупреждают: если ситуация улучшится, часть клиентов уйдёт обратно в крупные сети. Но привычка экономить у многих останется — и Dollarama рассчитывает удержать их у себя.