Сезон распродаж будет не таким уж весёлым. По опросу PwC Canada, 81% канадцев собираются урезать праздничные расходы на фоне роста стоимости жизни. В среднем план — $1 675 на подарки, путешествия и развлечения, что на 10% меньше, чем в прошлом году.
Больше всего экономят молодые, старшие держатся почти на уровне 2024-го:
– Gen Z: $1 497 (-35% г/г)
– миллениалы: $1 983 (-11%)
– Gen X: $1 724 (-2%)
– бумеры: $1 398 (-1%)
Контекст неудивителен: безработица в Канаде поднялась до 7,1% (август), а молодёжная — 14,5%, максимум за многие годы. На этом фоне «экономный» потребитель давит на ритейл — сети сокращают сезонный ассортимент и играют ценой и промо.
Есть и тренд «покупай канадское». 49% респондентов выберут товар «Made in Canada», даже если он дороже аналогов. Среди бумеров таких 64%. Но у Gen Z приоритет другой: 62% возьмут самый дешёвый вариант, пусть и импортный.
Вывод для магазинов простой: персонализация акций по возрастным группам и аккуратная ценовая стратегия. Если делаете ставку на «канадское», цена должна быть конкурентной — иначе кэш-стреппед молодые уйдут к дискаунтерам и маркетплейсам.
Maple Barrel пересказывает и сокращает публикацию по-русски, сохраняя ссылку на оригинал.