Одна и та же фирма вела кампанию за спасение CBC — и кампанию Canada Proud за её ликвидацию

Прошлой весной канадцы одновременно видели в соцсетях два прямо противоположных месседжа. Один — от профсоюза журналистов Canadian Media Guild, представляющего в основном сотрудников CBC: «Местная журналистика имеет значение». Другой — от движения Canada Proud: «Пора лишить CBC финансирования».

Теперь выяснилось, что обе кампании велись одной и той же стратегической коммуникационной фирмой — Mobilize Media Group. Контактный номер рекламы профсоюза журналистов ведёт к Ноа Альтеру, старшему digital-стратегу Mobilize — той самой компании, которая стоит за Canada Proud.

Фактически это означает, что профсоюзные взносы сотрудников CBC косвенно оплатили услуги фирмы, годами добивающейся закрытия их рабочих мест. И наоборот — структура, известная как один из главных противников общественного вещания, параллельно работала на кампанию в защиту журналистов CBC.

«Это всё равно что администрация Трампа рекламирует Байдена», — заявил Ахмед аль-Рави, директор проекта по изучению дезинформации в Simon Fraser University.

Изначально Canadian Media Guild заключил контракт с Counsel Public Affairs, однако часть цифровой кампании, судя по всему, была передана Mobilize Media Group без ведома профсоюза. В Counsel и Mobilize на запросы журналистов не ответили.

С февраля по март 2025 года профсоюз потратил не менее $150 тысяч на рекламу в Facebook и Instagram, продвигая кампанию Local Matters. Она задумывалась как ответ на угрозы лишить CBC финансирования со стороны лидера консерваторов Пьера Полиева, активно продвигаемые страницами вроде Canada Proud.

В рекламе использовались образы Дональда Трампа, Илона Маска, Такера Карлсона и Алекса Джонса с посылом: если канадские журналисты не будут рассказывать свои истории, это сделают американские.

При этом сама Mobilize Media Group давно действует не просто как подрядчик, а как самостоятельный политический игрок. Canada Proud позиционирует себя «низовым движением», хотя расследования связывали её с сетью псевдолокальных страниц и бизнес-интересами.

Основатель Mobilize Джефф Баллинголл ранее стоял за Ontario Proud и сыграл ключевую роль в победе Дага Форда на выборах в Онтарио в 2018 году. Позже он вывел модель на федеральный уровень, создав Canada Proud для атаки на Джастина Трюдо.

По словам аль-Рави, проблема глубже одного скандала: когда влиятельные «идеологические голоса» оказываются коммерческими продуктами, а цепочки подрядчиков скрыты, подрывается само представление о реальности. Канадцы, говорит он, «видят отражение правды, но не саму правду».