Почему документальный фильм «Мелания» показывают в Канаде и что означают его неожиданные кассовые сборы

Документальный фильм «Мелания» — закулисный портрет первой леди США Мелании Трамп — вышел в канадский прокат, несмотря на почти пустые залы и вялый интерес со стороны зрителей. И на первый взгляд всё указывало на полный провал проекта с бюджетом около $75 млн — рекордной суммой для документального кино.

В Торонто за несколько дней до релиза было продано всего 58 билетов на 51 сеанс в четырёх кинотеатрах. На премьерном показе в Scotiabank Theatre присутствовали 15 человек, включая журналистов и критиков. Аналогичная картина наблюдалась и в крупных городах США — почти пустые залы и насмешки в соцсетях.

Однако затем появились данные по кассе, которые резко изменили тон обсуждения. По итогам первого уикенда «Мелания» показала лучший старт среди не-концертных документальных фильмов за последние 14 лет. Фильм собрал более $7 млн в США и Канаде, превзойдя прогнозы аналитиков, ожидавших $3–5 млн.

Основной вклад в сборы внесли так называемые «красные штаты» — Техас, Флорида и другие регионы с высокой поддержкой Дональда Трампа. По данным Deadline, аудитория фильма — в основном белые женщины старше 55 лет, что практически полностью совпадает с электоральной базой Трампа.

Несмотря на это, проект остаётся крайне далёким от окупаемости. Amazon MGM Studios заплатила $40 млн за права на фильм и ещё $35 млн вложила в маркетинг, что делает выход в плюс практически невозможным.

Критики разгромили картину. Toronto Star назвал её «сказкой, оторванной от реальности», а The New York Times — «глянцевым и удивительно безличным портретом».

В Канаде точные сборы оценить сложно: кинотеатры не публикуют отдельные данные, а агрегаторы не разделяют канадскую и американскую кассу. В Cineplex заявили, что фильм идёт «на уровне других документальных релизов», а Landmark комментировать отказалась.

Эксперты отмечают, что низкий интерес в Канаде объясним. Отношения между Канадой и США остаются напряжёнными, и многие канадцы осознанно избегают культурных продуктов с явной политической окраской.

При этом кинотеатры оказались в неудобной позиции. С одной стороны — минимальный спрос, с другой — нежелание выглядеть как участники политической цензуры. По словам специалистов, отказ от проката мог бы спровоцировать новую волну атак со стороны Трампа уже на культурном фронте.

Ожидается, что интерес к фильму в Канаде вырастет после его выхода на Amazon Prime — скорее из любопытства, чем из симпатии.