Сексуальная и щедрая: как канадская система господдержки породила хит Heated Rivalry

Новый сериал Heated Rivalry — история о двух профессиональных хоккеистах, чьи отношения выходят далеко за пределы льда — стал неожиданным хитом по обе стороны границы. Проект вышел на платформе Crave в Канаде и на HBO Max в США и быстро превратился в культурное явление.

Но без канадских налогоплательщиков этого бы не случилось.

Сериал получил около 30% бюджета в виде налоговых льгот и грант в 3,1 млн канадских долларов от Canada Media Fund — фонда, который поддерживает проекты с участием местных талантов. Деньги в фонд поступают от государства и телеком-компаний. Система поддержки канадского контента — так называемого CanCon — существует с 1980-х годов и регулируется Canadian Radio-television and Telecommunications Commission.

Идея проста: если рынок завален американскими шоу, государство помогает собственным историям выжить.

Heated Rivalry основан на романах писательницы из Новой Шотландии Рейчел Рид. Продакшн-компания Accent Aigu Entertainment вложила 10% бюджета собственными средствами. Создатели сериала Джейкоб Тирни и Брендан Брэди реинвестировали свои гонорары обратно в производство, чтобы сохранить права на интеллектуальную собственность.

Ставка сработала.

HBO приобрёл права сначала для Австралии, затем для США. Несмотря на скромный маркетинг и умеренные стартовые рейтинги, популярность росла с каждой серией — во многом за счёт сарафанного радио и соцсетей. Позже права купили Sky в Великобритании и Ирландии, Movistar Plus+ в Испании и другие платформы в Европе, Азии и Латинской Америке.

По данным The New York Times, HBO заплатил около 600 тыс. долларов за эпизод первого сезона в США. Официального подтверждения этой суммы нет, но с учётом успеха шоу лицензирование следующих сезонов может стать гораздо дороже.

Успех сериала отразился и на книжном рынке. Издательство Harlequin Enterprises ULC зафиксировало резкий скачок продаж серии Game Changers. За первые недели февраля сразу три книги попали в список бестселлеров The New York Times. Общие продажи серии превысили 2,1 млн экземпляров и выросли более чем на 200% с декабря.

В эпоху стриминга шоу из небольших стран получают глобальную аудиторию быстрее, чем когда-либо. Как это уже произошло с корейскими драмами или скандинавскими криминальными сериалами.

Однако система CanCon сейчас под давлением. Платформы вроде Netflix, Prime Video и Disney+ оспаривают правило, требующее перечислять 5% канадской выручки в фонд поддержки местного производства. Вашингтон тоже выражает недовольство, считая это возможным нарушением торгового соглашения между США, Канадой и Мексикой.

Тем временем создатели Heated Rivalry готовятся ко второму сезону. По словам руководства Bell Media, вложения в первый сезон уже окупились, а второй не останется без финансирования.

Сериал сделал четвёртый квартал 2025 года самым просматриваемым за всю историю Crave с момента запуска в 2014-м.

Ирония в том, что один из самых обсуждаемых романтических сериалов последних лет стал возможен благодаря системе, которую часто называют «квази-социалистической». Канадская модель финансирования контента снова доказала: локальная история при правильной поддержке может выстрелить глобально.