Правительство Марка Карни смещает рекламный бюджет в сторону более патриотичных сообщений

Правительство Марка Карни после формирования нового кабинета перераспределило федеральный рекламный бюджет, усилив акцент на патриотические и экономические месседжи. Часть средств пошла на дорогие телеролики во время Супербоула и зимних Олимпийских игр.

Согласно раскрытию расходов Секретариата Казначейского совета Канады за третий квартал 2025–26 финансового года, приоритеты изменились по сравнению с первыми кварталами и предыдущими годами, когда правительство возглавлял Джастин Трюдо.

В первом квартале было потрачено 18 млн долларов. Крупнейшие кампании — по 3 млн долларов каждая — касались информирования о налоговых льготах через Канадское агентство по доходам, жилищной политики и продвижения туризма через Парки Канады.

Во втором квартале летние рекламные расходы не раскрывались — аналогично предыдущим годам.

В третьем квартале (октябрь–декабрь) было потрачено 17 млн долларов, но приоритеты изменились.

– 3 млн долларов получил Офис Тайного совета на кампанию «Choose Canada», в том числе телеролики на английском языке, озвученные Риком Мерсером.

– 9 млн долларов направлены Министерству инноваций, науки и экономического развития Канады на новую кампанию «Building Canada’s Economy».

Одновременно были сняты средства с других направлений. 4 млн долларов, ранее предназначенные для кампаний Министерства занятости и социального развития Канады по поддержке пожилых людей, молодёжи и инклюзивных рабочих мест, были перераспределены. Сокращены также расходы на туризм и жилищную рекламу.

Ноябрьский федеральный бюджет добавил 25 млн долларов к годовому лимиту центрального рекламного фонда на 2025–26 год. Документ также предусматривает ещё 80 млн долларов на рекламу в течение следующих четырёх финансовых лет — до 2030 года.

Офис Тайного совета сообщил, что 1 млн долларов нового финансирования был специально направлен на продление кампании «Choose Canada» и закупку олимпийского теле- и цифрового эфира. Представитель ведомства Пьер Кюген заявил, что в условиях «более опасного и разделённого мира» правительству важно доносить до канадцев своевременную и точную информацию о приоритетах.