Лидер консерваторов Пьер Полиев меняет тон, в новой рекламной кампании партия делает ставку не на жёсткие атаки, а на более спокойное и «государственное» позиционирование.
Новая серия роликов, которая выходит по всей Канаде, сосредоточена на росте цен и доступности жизни. В центре, критика либералов за подорожание продуктов с 2015 года и общее ухудшение экономической ситуации при премьер-министре Марке Карни.
При этом заметная деталь:
• Дональд Трамп в рекламе не упоминается
• акцент на независимости Канады
• лозунг кампании: «доступная, безопасная, сильная страна дома»
Сам Полиев говорит о Канаде как о стране, которая «стоит на своих ногах» и «не склоняется ни перед кем».
Это заметный отход от его прежнего стиля, более резкого и конфронтационного.
Сдвиг виден не только в рекламе.
В последних интервью и публичных выступлениях Полиев:
• избегает прямых атак на Карни
• говорит о «различиях во взглядах», а не о конфликте
• добавляет личные истории о семье и детстве
Одновременно он продолжает продвигать экономические инициативы, например идею обнуления федерального налога на бензин.
Внутри партии это подают как демонстрацию «другой стороны» лидера, которую избиратели раньше не видели.
Но главный вопрос, сработает ли это.
По словам социолога Ника Наноса, Полиев сильно отстаёт от Карни, разрыв в рейтинге «лучший премьер-министр» превышает 30 пунктов.
И проблема не только в рекламе.
За последние годы Полиев выстроил образ жёсткого и атакующего политика, и быстро изменить это восприятие не получится.
Чтобы новый стиль закрепился, потребуется не разовая кампания, а длительная и последовательная стратегия.
Maple Barrel пересказывает и сокращает публикацию по-русски, сохраняя ссылку на оригинал.