Анализ активности Консервативной партии Канады (CPC) в Facebook показал неожиданный тренд: несмотря на высокую поддержку внутри партии, имя лидера Пьера Полиева фигурирует лишь в 9.5% постов его однопартийцев.
Год назад, во время избирательной кампании, этот показатель был в два раза выше.
Исследователи разделили депутатов-консерваторов на пять типов в зависимости от их поведения в сети.
Самая многочисленная группа - «усилители Полиева» (32 депутата) - активно продвигает лидера, в то время как 21 депутат попал в категорию «избегающих Полиева».
Эти политики активно ведут страницы, но практически не упоминают своего лидера. Ярким примером стал Майкл Чонг, который упомянул лидера лишь дважды за весь год.
Вакуум внимания начал заполнять новый премьер-министр Марк Карни. С середины февраля депутаты-консерваторы пишут о нем чаще, чем о собственном лидере, а в апреле количество упоминаний Карни превысило упоминания Полиева в два раза.
Консервативная стратегия сместилась в сторону жесткой критики правительства и лично Карни.
Данные подтверждают теорию «медиа — это сообщение»: негативный контент о либералах или ситуации в стране вызывает на 84% больше реакций, чем нейтральные посты, и на 523% больше, чем позитивные публикации о собственных планах партии.
Facebook превратился для консерваторов в инструмент мобилизации через критику, что меняет восприятие партии избирателями.
Maple Barrel пересказывает и сокращает публикацию по-русски, сохраняя ссылку на оригинал.