Dunkin' возвращается в Канаду: удастся ли потеснить Tim Hortons?

Американская сеть кофеен Dunkin' готовится к триумфальному возвращению на канадский рынок.

Монреальский оператор ресторанов Foodtastic объявил о заключении сделки с владельцем бренда, компанией Inspire Brands, согласно которой первые новые заведения откроются в Торонто и Монреале с последующим расширением по всей стране.

Несмотря на амбициозные планы, эксперты сомневаются, что Dunkin' сможет серьезно пошатнуть позиции Tim Hortons.

Экономист Michael von Massow отмечает, что в сознании канадцев бренд Tim Hortons — это прежде всего стабильность и предсказуемость, что дает сети огромное преимущество.

По его мнению, Dunkin' придется предложить нечто «кардинально лучшее, более дешевое или удобное», чтобы переманить лояльных клиентов.

Среди возможных стратегий успеха Dunkin' аналитики выделяют:

Ставка на молодежь: Глава Foodtastic Peter Mammas считает, что канадцам не хватает «молодого и крутого» бренда в кофейном сегменте.

Специализированные напитки: Dunkin' может занять нишу там, где не представлен Starbucks, предлагая кастомизированный кофе и фирменные коктейли.

Однако главным барьером остается фактор ностальгии. Для многих канадцев, особенно в небольших городах, Tim Hortons — это не просто кофейня, а «соседский хаб» и часть культурного кода, сформировавшего привычки потребления кофе целых поколений.