Майк Стриклэнд открыл магазин Strickly Nostalgia в торговом центре посёлка Хамнер, что примерно в 25 километрах к северо-востоку от центра Садбери, после нескольких лет продаж на eBay. Вывеска, напечатанная на 3D-принтере в стиле старых магазинов Blockbuster Video, зазывает покупателей, ищущих аналоговые носители. В магазине продаются коллекционные предметы, ретро-игры и консоли, а также физические носители: компакт-диски, кассеты, VHS-кассеты и виниловые пластинки.
По словам Стриклэнда, бизнес обслуживает растущий рынок, движимый ностальгией и желанием владеть физическими предметами. «Для молодых взрослых сейчас важна возможность держать в руках что-то осязаемое, будут они этим пользоваться или нет, например пластинку. Некоторые люди просто вешают её на стену», — рассказал он CBC News.
Стриклэнд отметил, что важно понимание того, что вещь нельзя отнять, в отличие от аренды цифрового контента, ведь это означает «владение чем-то по-настоящему своим».
Хотя район Хамнер находится на удалении от центра Садбери, изначально Стриклэнд находил покупателей онлайн, продавая товары на eBay. Но из-за высоких комиссий, которые взимают такие платформы, как eBay, друг предложил ему открыть физический магазин, чтобы лучше обслуживать спрос на ностальгию. Strickly Nostalgia продаёт DVD, компакт-диски и другие виды аналоговых носителей с 2025 года.
Рост рынка подобных физических носителей отражает стремление к стабильности и владению собственной коллекцией, защищённой от изменений алгоритмов и отключения от стриминговых сервисов, считает Луи-Поль Виллис, профессор киноведения и исследователь Университета Квебека в Абитиби-Темискаминге.
Виллис изучает ностальгию в поп-культуре и в 2022 году написал работу «Аналоговые желания: "Очень странные дела" и логика ностальгии», исследуя тему желания через призму культового сериала Мэтта Даффера «Очень странные дела».
По словам Виллиса, поколение Z в особенности «испытывает тягу к аналоговым технологиям», а их стремление к предметам из более стабильной эпохи является результатом взросления в «период политической и финансовой нестабильности».
Нестабильные медиа
Зарождающаяся негативная реакция на крупные медиаконгломераты также, возможно, подпитывает рынок физических носителей. Стриклэнд рассказал, что заметил всплеск продаж видеоигр после того, как Sony объявила о прекращении выпуска игр для PlayStation 5 на дисках.
По словам Стриклэнда, это решение вызвало резкий рост цен на физические носители от PlayStation и даже Nintendo: для некоторых игр цены выросли в десять раз.
Sony, однако, назвала этот шаг «естественным направлением развития», позволяющим компании «теснее соответствовать» тому, как потребители предпочитают получать доступ к играм и играть в них, написал тогда директор по коммуникациям компании Сид Шуман.
Многие геймеры не согласились с этим, заваливая социальные сети компании негативными реакциями, называя решение ужасным, а некоторые пообещали бойкотировать игры и консоли PlayStation.
Стриклэнд тоже упомянул покупателей, жаловавшихся ему на это решение, и считает, что PlayStation совершила ошибку, отказавшись от физических носителей.
По мнению профессора Виллиса, переход к цифровым стриминговым сервисам выглядит как попытка предупредить тот вид пирингового обмена файлами, который застал музыкальную индустрию врасплох, когда поклонники начали пиратить альбомы на таких сайтах, как Napster, в начале 2000-х годов.
Тогда «динозавры» музыкальной и развлекательной индустрии медленно реагировали на изменения рынка, в то время как пиринговый обмен файлами угрожал полностью уничтожить их бизнес-модель, отметил Виллис.
Развлекательная индустрия «наконец-то взяла верх»
По словам Виллиса, теперь развлекательная индустрия «наконец взяла верх», удерживая потребителей «в заложниках» у сервисов подписки.
«Если хочешь слушать музыку, смотреть фильмы или сериалы, нужно оформлять подписку», — сказал он.
Переход на цифровые носители также затруднил обмен контентом, отметил Виллис. «Если я покупаю фильм и хочу дать его посмотреть другу, я имею право сделать это как покупатель этого DVD, VHS-кассеты или компакт-диска, — сказал он. — То, что это больше невозможно, серьёзно меняет то, как мы потребляем медиа. И я не думаю, что это к лучшему».
По его словам, возросший интерес потребителей к физическим носителям является реакцией на эти изменения. Он отметил, что опыт похода в прокат фильмов представлял собой нечто большее, чем просто диск или кассета, с которыми человек выходил из магазина.
«Я достаточно взрослый, чтобы помнить, как ходил в видеопрокат и выбирал, что посмотреть в пятницу вечером», — сказал он.
«Теперь всё решают алгоритмы. Найти что-то по своему вкусу за разумное время очень сложно», — сказал Виллис о модели стриминга Netflix.
В Strickly Nostalgia старая модель поиска фильмов, которыми можно поделиться с друзьями, всё ещё жива и остаётся главной привлекательной чертой магазина, рассказал Стриклэнд, вспоминая, как покупатели заходят по пятницам и субботам в поисках чего-то, что можно посмотреть вечером.
«Людям нравится приходить сюда, — сказал он. — Такого варианта здесь не было уже целую вечность».
Maple Barrel пересказывает и сокращает публикацию по-русски, сохраняя ссылку на оригинал.