Торговый конфликт между США и Канадой вновь оживил движение «Покупай канадское», начавшееся ещё в прошлом году. Но новое исследование компании Leger показывает: несмотря на патриотические намерения, при реальном выборе на полке магазина решающим фактором для канадцев остаётся цена.
Согласно опросу, проведённому Leger с 28 по 30 августа, 64% канадцев заявили, что намерены активно искать товары канадского производства на фоне возобновившейся торговой напряжённости с США. Половина респондентов сказали, что будут более активно искать продукцию канадских компаний, а 45% планируют вовсе избегать американских товаров. Лишь 10% заявили, что не собираются менять свои покупательские привычки.
Однако когда участников опроса спросили, что сильнее всего повлияет на их решение перейти на канадский аналог, на первое место вышла цена — её назвали 67% опрошенных. Качество продукта оказалось на втором месте с 56%, а собственно маркировка «Сделано в Канаде» — только на третьем, с 45%.
«Даже если часть первоначального запала "elbows up" угасла, торговая война явно продолжает влиять на то, как канадцы думают о своих покупках», — отметили в Leger. В компании также подчеркнули, что рост стоимости жизни заставляет людей внимательнее следить за ценами и идти на компромиссы даже в вопросах повседневных покупок.
Готовность платить больше за канадское есть, но она ограничена. Около четырёх из десяти опрошенных сказали, что готовы заплатить хоть какую-то надбавку за сопоставимый канадский товар. Но почти половина выберет канадский продукт только в том случае, если он стоит столько же или дешевле американского аналога, и лишь 9% готовы платить надбавку свыше 10%.
Заметен и возрастной разрыв: маркировка «Сделано в Канаде» является главным фактором переключения для 60% канадцев старше 55 лет, но только для 25% людей в возрасте 18-34 лет.
Половина опрошенных заявили, что будут искать канадскую альтернативу, если вырастет цена на привычный американский товар. При этом готовность переключаться зависит от категории товаров: при наличии сопоставимого канадского аналога 88% скорее выберут его в категории продуктов питания и напитков, 84% — в бытовой химии, 83% — в товарах личной гигиены и 81% — в категории безрецептурных лекарств и товаров для здоровья.
Президент и генеральный директор Loblaw Companies Пер Банк недавно заявил, что хотя новые контрмеры-тарифы затронут меньше продуктовых товаров, покупатели могут увидеть рост цен в категориях здоровья, красоты и косметики. В конце прошлого месяца ритейлер сообщил, что вновь введёт маркировку на полках для товаров американского происхождения, попадающих под контртарифы.
Ожидается, что фирменный символ сети в виде буквы «T» появится в магазинах к середине сентября, сообщил Банк. «Вы не увидите эти T повсюду. Сначала мы распродадим уже имеющиеся в магазинах запасы, прежде чем связанные с тарифами издержки отразятся на розничных ценах, — сказал Банк. — Учитывая, что многие из этих товаров продаются медленнее, может пройти несколько недель, а то и месяцев, прежде чем маркировка T станет по-настоящему массовой».
Maple Barrel пересказывает и сокращает публикацию по-русски, сохраняя ссылку на оригинал.