Алберта резко снизила потребление алкоголя и вышла в лидеры по тратам на марихуану. Но напрямую эти два факта между собой не связаны.

В 2008 году Алберта была первой в стране по потреблению алкоголя — 9,7 литра чистого спирта на человека в год. Сейчас это 7,6 литра. Спад — один из самых резких в Канаде. Для сравнения: это минус 107 банок пива на человека в год.

На смену алкоголю пришёл не косяк, а множество факторов: рост цен, новые рекомендации по здоровью, мода на трезвость среди молодёжи и бум безалкогольных напитков. Только за последний год рынок моктейлей и “нулевых” вин вырос почти до $200 млн.

Но Алберта действительно тратит больше всех в стране на легальный каннабис — $248 на человека в год. Почти в три раза больше, чем в Квебеке. Причина — плотность магазинов. В какой-то момент в Алберте было больше точек продажи, чем во всех остальных провинциях вместе взятых.

Цена тоже сыграла роль. С конца 2018 года алкоголь в Алберте подорожал на 14%, а марихуана подешевела на 38%.

Эксперты не видят массового перехода от пива к марихуане. Но считают, что с годами молодые потребители будут чаще делать выбор в пользу травки, а не бокала.