Монреальский streetwear-бренд Kuwalla Tee добился публичного признания после конфликта вокруг белой флисовой куртки, ставшей вирусной благодаря сериалу Heated Rivalry.
Основатель и CEO компании Янив Абекассис заявил, что именно флис из коллекции Kuwalla Tee был использован и доработан для съёмок сериала, однако бренд изначально не получил никакого упоминания — несмотря на то, что модифицированная куртка активно использовалась в рекламных материалах.
Оригинальную модель доработали для экрана: на спине появилась красная надпись Canada, на рукавах — кленовые листья, а на воротнике и молнии — красные акценты. Костюмер сериала Ханна Пули описывала вещь как «простую, уютную и легко носимую».
После выхода эпизода фанаты начали требовать запустить куртку в продажу. Актёр Хадсон Уильямс даже подарил одну из них премьер-министру Марку Карни на гала-вечере Prime Time в Оттаве. Параллельно продюсеры Heated Rivalry объявили о партнёрстве с брендом Province of Canada для коммерческого релиза куртки.
Проблема, по словам Абекассиса, заключалась в том, что для продвижения нового товара использовались изображения модифицированного флиса Kuwalla Tee — с видимой фирменной биркой, но без указания бренда. Когда компания потребовала убрать эти изображения или добавить атрибуцию, получила отказ.
После того как CBC News начала задавать вопросы, продюсеры заявили, что показанный в промо флис не является финальной версией продукта, а коммерческая модель будет произведена в Канаде. Также было подчёркнуто, что изначально не было намерения лишать Kuwalla Tee авторства.
В четверг стороны сообщили о достижении договорённости: Kuwalla Tee начали отмечать и указывать в публикациях Heated Rivalry и Province of Canada, где демонстрируется кремовая флисовая куртка.
С юридической точки зрения, как отметил профессор права Университета Макгилла Ричард Голд, у Kuwalla Tee изначально было немного рычагов давления. Большинство базовых предметов одежды не имеют серьёзной правовой защиты, а ценность куртки в данном случае сформировалась за счёт популярности сериала, а не бренда-изготовителя.
Maple Barrel пересказывает и сокращает публикацию по-русски, сохраняя ссылку на оригинал.