Предстоящий Чемпионат мира по футболу станет отличной коммерческой возможностью для баров и ресторанов Торонто.
Однако заведениям приходится соблюдать крайнюю осторожность в маркетинге, чтобы не нарушить исключительно строгие правила ФИФА по защите интеллектуальной собственности.
Согласно правилам ФИФА, нелицензированным коммерческим предприятиям запрещено использовать в своей рекламе слова «ФИФА» и «Чемпионат мира», а также любые связанные изображения, включая официальный кубок турнира.
Эксперты отмечают, что организация жестко контролирует рынок для защиты интересов официальных спонсоров, заплативших за ассоциацию с брендом миллионы долларов.
В Торонто матчи пройдут на местном стадионе, который на время игр будет временно переименован.
В дни проведения матчей вокруг спортивных арен и зон фестивалей болельщиков (FIFA Fan Fest) будут действовать так называемые «чистые зоны» радиусом до двух километров, где полностью запретят любую стороннюю рекламу брендов, конкурирующих с официальными партнерами.
Муниципальные власти планируют задействовать инспекторов для усиления контроля за соблюдением авторских прав ФИФА в популярных районах города.
В ответ на ограничения мелкий бизнес прибегает к уловкам: бары привлекают посетителей к просмотру матчей, полностью исключая из вывесок и анонсов защищенные торговые марки.
Другие заведения кооперируются со спонсорами турнира, чтобы легально использовать символику через совместные акции.
Maple Barrel пересказывает и сокращает публикацию по-русски, сохраняя ссылку на оригинал.