Sapporo Beer переносит производство из Канады в США после введения тарифов

Японская Sapporo Breweries переносит часть производства пива из Канады в США. Причиной стали 50-процентные тарифы, введённые президентом США Дональдом Трампом на пивную продукцию, производимую в Канаде. Компания рассчитывает таким образом оживить свои операции в Северной Америке.

Sapporo, чьё пиво является самым продаваемым азиатским брендом в США, также рассматривает возможность расширения производственных мощностей на Западном побережье страны. Об этом в интервью рассказала главный директор по стратегии компании Риэко Сёфу. По её словам, расширение связано с намерением укрепить позиции флагманского бренда на одном из крупнейших зарубежных рынков компании.

Тарифы Трампа на пиво, произведённое в Канаде, стали очередным поворотом в истории японского пивовара. Планы по переносу производства - часть более широкой перестройки бизнеса, которая последовала за годами приобретений, не принёсших достаточной отдачи. В частности, в 2022 году Sapporo продала Stone Brewing, а в 2023 году ликвидировала Anchor Brewing.

«Тарифы - это то, что находится вне нашего контроля», - сказала Сёфу. «Мы будем двигаться вперёд с локальным производством».

Sapporo планирует к первой половине 2027 года перенести в США производство безалкогольного пива, которое сейчас выпускается в Канаде для американского рынка. Компания рассматривает несколько вариантов: приобретение или строительство пивоварни на Западном побережье либо заключение контрактов с другими производителями.

«США - огромный рынок, и сейчас у нас есть большой импульс с точки зрения того, насколько мы можем расширить свою долю на этом рынке», - отметила Сёфу.

Пивовар наращивает инвестиции в пивной бизнес после решения, принятого в прошлом году, о продаже своего подразделения недвижимости. Sapporo планирует направить от 300 до 400 миллиардов иен (от 1,9 до 2,6 миллиарда долларов) на инвестиции, включая приобретения, до 2030 года. Цель компании - увеличить операционную прибыль до 40 миллиардов иен с примерно 24 миллиардов иен в прошлом году. Около 30% этой прибыли планируется получить за счёт зарубежных операций.

Ещё одним направлением развития остаётся Азия. В июле Sapporo объявила о создании совместного предприятия с Carlsberg A/S для расширения присутствия в Юго-Восточной Азии. Кроме того, компания ищет инвестиционные возможности в Китае и Южной Корее, сообщила Сёфу.

На внутреннем рынке, где Sapporo занимает четвёртое место среди производителей пива, компания сталкивается с иным вызовом: сокращение населения Японии оказывает давление на долгосрочное потребление алкоголя. Сёфу заявила, что компания испытывает «значительное чувство срочности» в отношении внутреннего рынка и не исключает более тесного сотрудничества по цепочке поставок с конкурентами в долгосрочной перспективе.